潘多拉珠宝店定位摇摆之下业绩出现反复的下滑
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，继而推出夏季系列。然而，尽管以个性化定制为主的潘多拉赢得了市场，但珠宝行业整体下滑导致其业绩出现反复的下滑。这家被称为“珠宝界Zara”的品牌曾尝试提高产品价格以强化其品牌形象，但未能达到预期效果。新兴市场，如中国，是潘多拉加速进击的关键所在。
为了增强其在中国市场的地位，潘多拉推出了仅在内地独家销售的产品系列，并通过拆分手串成单品来降低成本。这些串珠和手链贡献了公司收入的大部分，而作为模仿对象，潘多拉一直面临着高端与廉价之间精准定位的挑战。
尽管成为全球销量第三大的珠宝品牌并且股价增长三倍，但数据显示潘多拉在中国区销售增速放缓。此外，二季度净利润也出现了下跌。虽然未来仍将继续全球扩张计划，以及进入印度和西班牙市场，但快速扩张可能会对业绩产生负面影响。
专家认为，要想提高产品品质并针对不同的目标群体进行差异化营销是关键。如果只追求快速扩张，不但增加运营成本，还可能加剧业绩衰退。