宜家全屋设计引领红海变蓝海谁能掌握高端家电的破局之策
在2022年的特殊年份里，高端家电市场经历了从试探到进场，再到近两年来的压重注入。厂商们投入越来越多，推出功能更强、性能更好的产品，使得这个曾经的蓝海现在成了红海。市场消费转型是驱动这一变化的主要原因，它促使高净值人群的需求升级。在产业与消费双重作用下，高端化成为了必争之地。
然而，不仅仅有供给，还需要确保消费者购买。这意味着产品不能只停留在价格和概念上，而是必须满足用户的一站式家居需求。如何打破这种魔咒？卡萨帝通过思享荟展现了一种可能。
作为全球最早创办的高端品牌之一，卡萨帝连续5年复合增长率达36%，2021年的收入达到129亿元。此次，与三翼鸟深度融合，将为行业带来新的想象空间和解答。
真实刚需来自于家居一体化场景需求。在万物互联时代，“单打独斗”的产品生存空间日益缩小。而企业不仅比拼功能和性能，更面临平台、生态全面较量，这也是为什么各行各业强调“生态链”的原因。
如果说10年前，可以通过某一方面独特优势占领用户心智，那么到了2022年，无论如何都无法实现生态互联的“初级形态”已被放弃，只有打通硬件底层才能实现真正的一体化生活方式。
卡萨帝以冰箱、洗衣机等为核心网器，在智慧厨房、客厅、卧室等场景中隐藏智能服务管家，让品质成为重点展示内容。举例来说，在智慧阳台中，一键查找衣物；在智慧厨房中，可同步传数据至大屏冰箱推荐健康菜谱等，让烹饪变得简洁方便。
这些场景以每个单品为承载，以用户需求为逻辑主线，实现了无缝对接，为用户带来了仪式感和体验感。这才是用户真正需要的高端——不只是提供品质设备，更是在生活中构建定制新体验。
当前市场对于高端家的理解往往只看到销售，没有服务环节。但要做好服务，就要跨越空间边界、生活边界与生态边界，这对于一个品牌而言，是不可预估资金资源投入的问题。当卡萨帝插上了三翼鸟翅膀，这样的“家”就成为了现实——没有空间边界，因为可以深度互通；没有生活边界，因为美好生活可持续迭代；也没有生态边界，因为衣食住娱触手可及。
基于用户需求，卡萨帝打破企业边界构建开放生态，为用户提供一站式焕新智慧家庭。此时，此刻，当安装嵌入式洗碗机遇到改橱柜问题时，一站式局改安装服务让一切顺畅完成。总结来说，要应对这一挑战，不仅需要多个场景，还需主动完备的一站式服务方案才是趋势所向。而已成功建立样本并超越过去5年的增幅的大牌子，如今已经成为了这片红海中的破局者——既实现了均价下的高份额又保持了高速增长。这也诠释了一则消费定理：谁能成为美好生活连接者，将自然成为选择者。
