潘多拉珠宝业绩滑坡是否与六福周大福同级反复探究快时尚品牌定位之谜
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，展现个性化定制风格。尽管在珠宝行业中以“Zara”之名闪耀，但潘多拉的高速增长已告一段落，业绩出现下滑。该品牌凭借其独特个性和定制服务赢得了消费者的喜爱，但品质与发展策略使其在传统珠宝界被边缘化。为了增强品牌价值，潘多拉曾尝试调整价格策略，但结果并未带来预期的效果。
新兴市场的快速增长为潘多拉提供了进一步扩张的机遇。在中国市场，潘多拉推出了独家产品系列，并将手链拆分为单品销售，以提高盈利能力。此外，该品牌推出700余种串珠，为公司贡献了近三分之七的营业额。
然而，对于如何精准定位高端与廉价饰品之间，潘多拉一直面临挑战。在2011年，将产品价格调高以接近奢侈品领域，最终导致顾客减少、收入下降30%。尽管如此，自2010年上市至今，潘多拉股价增长3倍，被视为珠宝行业中的黑马。但最新数据显示，其中国区销售增速放缓，从去年的125%到今年91%，显著减慢。
二季度净利润同比下跌10.3%，虽然销售额仍然增长12%，但这一成绩远低于之前几年的水平。一季度净利润仅增加4.1%，与去年的64%增长相比显著减慢。这表明 潘多拉早已开始放缓增长势头。未来计划继续全球化扩张，其中印度市场是重点目标，并计划在西班牙市场回收业务。不过，这些扩张措施可能会影响业绩，因为新的门店支出对净利润产生了负面影响。
营销专家闵光亚认为，虽然潘多拉提供性价比较低且缺乏升值空间，但该品牌需要提升产品质量并针对不同的目标群体进行差异化。如果过快地追求市场占有率，不断增加运营成本可能加剧业绩衰退问题。此外，与传统珠宝相比，即便是银饰也存在一定质量缺陷，这也是需改进的地方。
总结而言，在追逐门店增量方面，小心谨慎地平衡速度与质量对于确保长期稳健发展至关重要。