潘多拉珠宝业绩滑坡六福珠宝哪个品牌更受欢迎反复寻求时尚定位之路
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图在珠宝行业的竞争中占据一席之地。然而，尽管以个性化和定制为主的潘多拉赢得了许多粉丝，但其品质和发展策略导致它被归类为外围品牌。为了增强其珠宝品牌形象，潘多拉曾尝试提高价格，但结果是业绩不升反降。
新兴市场，如中国，是潘多拉目前加速进攻的主要战场。通过推出仅在中国内地独家销售的产品系列，以及将手串拆分成单品出售，潘多拉成功提升了自身在中国市场的地位。此外，它们提供的手链和串饰以金银质地或皮绳为材质，大部分售价不超过1000元，这使得它们成为消费者青睐的装饰品。
截至目前，潘多拉已推出700余种不同的串珠，这些串珠与手链贡献了公司收入的大约72%。作为模仿对象，被众多装饰品品牌模仿，可见其影响力。但如何在高端珠宝与廉价饰品之间精准定位一直是潘多拉面临的问题。在过去，虽然有过尝试调整品牌定位，但效果并不理想。
2011年，当管理层将产品价格调高时，以期向奢侈品领域靠拢，却引起大量顾客流失，使得他们遭遇比收入预期下跌30%的困境。而自2010年上市以来，其股价增长3倍，让它成为珠宝行业的一匹黑马。不过，由于最新发布数据显示，在中国区销售增速放缓，即使二季度销售额同比增长91%，但相对于去年的125%及2016财年的175%增速仍然显著放缓。
此外，一季度销售额仅增长9%，而净利润仅上涨4.1%，这表明早已出现业绩增长放缓迹象。这可能是由于快速扩张带来的成本增加，也可能是因为缺乏足够提升产品价值和差异化目标群体需求方面的手段。如果继续采取这种策略，将会加剧业绩衰退问题。
尽管如此，未来 潸 多 拿 珠 宝 仍 将 继续 全球 化 扩 张计划，其中印度市场被视为下一个重点发展区域，并计划未来三年新增50家门店。此外，他们还计划收购西班牙市场的一个分销业务，以正式进入该地区。不过，这样的扩张也会对业绩产生影响，因为收购门店支出的总计7600万丹麦克朗对净利润造成压力。