在网购高端服装时究竟是哪个平台能满足你的奢华追求年轻消费者正在寻找的不是传统而是独一无二的购物体验
在奢侈品行业的前所未有的萎缩状态下，年轻消费者成为了品牌们最重要的目标人群。然而，高端服装市场上哪个平台更受欢迎？答案似乎隐藏在每一个时尚界的角落，等待着那些追求独特购物体验的年轻消费者去揭开。
传统设计与大众文化融合，是奢侈品牌吸引年轻人的一种策略。而邀请年轻偶像作为代言人，则是另一种有效的手段。近期，在伦敦男装周和米兰男装周上，这些策略得到了体现，不少知名老牌品牌都开始向年轻化迈出步伐。
但事实上，大中华区仍然是奢侈品销售增长最快的地方。这不仅因为中国市场潜力巨大，而且还因为这里的大型事件和政策变化对全球奢侈品业绩有着显著影响。在中国，奢侈品不再仅仅是一个身份象征，而是个人品位和生活质量提升的一个方面。
然而，即便如此，全世界的奢侈品行业依旧呈现出疲软状态。过去，由于中国消费者的慷慨解囊，整个行业曾经飞速发展，但现在这种情况已经发生了变化。尽管2015年的数据显示了中国成为全球主要消费国，但最近几年的销售额却出现了持续下降。
这背后可能有多种原因，比如设计、管理、战略或渠道问题。不过，有一点是不容忽视：未来奢侈品行业的主要目标群体正在改变。这意味着若想打开新市场，就必须打破与大众之间藩篱，让流行文化成为推动力的关键因素之一。
例如，Coach推出了史努比系列包包，将鬼马风格融入到Moschino中的芭比和帕丁顿熊主题，再如Givenchy设计小鹿斑比卫衣，以及Gucci在本季时装周亮相史努比衬衣等，都可以看作是在尝试这一方向。但要真正获得成功，就需要深入理解并满足这些新兴群体的心理需求。