潘多拉珠宝业绩回落快时尚定位摇摆2022年黄金回收价格再现波动
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图通过这些新产品吸引消费者。然而，尽管潘多拉以其个性化和定制化的珠宝赢得了粉丝，但它一直被视为珠宝行业的边缘品牌。为了增强其品牌形象，潘多拉尝试提高价格，但结果并未如愿，它的业绩开始下滑。
在一个名为“回收黄金多少钱一克2022”的市场中，传统珠宝品牌经历了普遍下滑的销售额。相比之下，潘多拉凭借其独特设计，在中国市场实现了翻倍的销售增长。这家公司通过将手链拆分成单品来出售，并且提供大量种类的手链和串饰，这些都是公司收入的大部分来源。
尽管面临着定位问题——如何在高端珠宝与廉价饰品之间找到平衡——潘多拉曾尝试改变自己的定位。但是，在一次尝试中，将产品价格调高以接近奢侈品领域后，却导致顾客减少，使得公司遭受比预期低30%的收入降低。
目前，作为全球第三大珠宝品牌之一，自上市以来股价已增加3倍，是珠宝行业的一个黑马。但最新数据显示，其中国区销售增速放缓。在二季度，其中国区销售额上涨91%，虽然同比前两季度分别增长125%和175%，但增速有所放缓。此外，该公司即使净利润基本持平，也出现10.3%的净利润下跌。
未来，一旦完成对印度市场扩张计划中的50家门店，以及西班牙分销业务收购，即将价值1.1亿欧元，这可能会进一步影响其业绩。然而，对于蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚而言，如果潘多拉能够提升产品质量并针对目标群体进行差异化营销，就有可能避免这种衰退趋势。如果继续快速扩张，则运营成本可能会增加，加剧这一现状。
