潘多拉珠宝首饰材质种类业绩反复出现下滑快时尚品牌定位摇摆
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，继而推出夏季系列。然而，尽管个性化和定制化成为其赢得粉丝的关键因素，但潘多拉仍然遭遇了业绩下滑。为了强化其珠宝品牌形象，潘多拉尝试提价，但结果并未带来预期的效果。
在一个充满挑战的市场环境中，即使传统珠宝品牌普遍面临业绩下降，潘多拉依旧凭借其独特魅力，在中国市场实现销售翻倍增长。为此，它推出了仅在中国内地独家发售的产品系列，并通过将手串拆分成单品出售的手链策略大幅提升了销售额。
目前，潘多拉已经成为全球第三大珠宝品牌，其股价自2010年上市以来增长了三倍。但最新发布的数据显示，潘多拉在中国区的销售增速开始放缓。这一趋势与公司二季度净利润下跌10.3%至11亿丹麦克朗相呼应。
尽管如此，潘多拉仍然坚持继续全球化扩张计划，并将印度市场列为未来三年内新增50家门店重点发展地区。此外，该公司还计划以1.1亿欧元收购西班牙市场的一批分销业务，以进一步拓展西班牙市场。不过，这种快速扩张也可能对公司业绩造成负面影响。
蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚认为，与传统珠宝相比，潘多拉产品性价比较低且缺乏升值空间。因此，为了避免进一步加剧业绩衰退，一方面需要提高产品品质；另一方面，要更加精准地定位目标群体差异性，而不是盲目追求规模扩张。
