中国金银珠宝集团反复强调定位摇摆快时尚珠宝品牌潘多拉业绩遭遇滑落
潘多拉珠宝（Pandora）在中国市场的销售额翻倍，成为珠宝行业中的“Zara”，但其定位摇摆。为了强化品牌形象，潘多拉推出了仅在中国内地独家发售的系列产品，并将手串拆分成手链、串饰等单品出售。这些单品大多价格不超过1000元，但整条手链可能价值几千元。目前，潘多拉已经推出了700多种不同的串珠，这些串珠和手链约为公司贡献了营业额的72%。
作为装饰品品牌争先模仿的对象，如何在高端珠宝和廉价饰品之间精准定位，对潘多拉来说一直是个难题。在过去，潘多拉曾尝试提价，以期向奢侈品领域靠拢，但结果导致顾客大量减少，使得业绩遭遇下滑。
尽管如此，潘多拉仍然是全球销量第三的大型珠宝品牌，其股价自2010年上市以来增长了三倍。但根据最新数据显示，在中国区销售增速也呈现放缓趋势。今年二季度，潘多拉中国区销售额上涨91%，同比一季度125%以及2016财年的175%增速进一步放缓。
未来，潘 多拉计划继续扩张，将印度视为下一个重点发展市场，并计划未来三年内在印度新增50家门店。此外，它还将出价1.1亿欧元回收西班牙市场的分销业务，从而正式进军西班牙地区。不过，这样的快速扩张也影响了其业绩。截至目前，最大的挑战仍然是如何提高产品质量并区分目标群体，同时避免过快扩张带来的运营成本增加。