全球时尚杂志奢侈品行业何去何从年轻消费者成新蓝海
在奢侈品行业呈现萎缩状态的背景下，年轻消费者成为了品牌们的主要目标人群。为了向这批潜在顾客示好，奢侈品品牌采取了多种策略，其中之一是将设计融入大众文化，同时邀请年轻偶像作为品牌代言人。
今年的伦敦男装周和米兰男装周上，出现了许多年轻偶像走秀，这些举措旨在吸引年轻市场。设计师们开始尝试与大众文化相结合，比如Coach推出了史努比系列包包、Moschino发布了麦当劳主题产品，而Gucci则亮相了史努比衬衣等。
尽管如此，整个奢侈品行业仍然面临着疲软销售的情况。根据萨维尼奢侈品指数(Savigny Luxury index “SLI” )公布的数据，2015年12月奢侈品行情业绩持续下跌，幅度达7%。这一现象部分归因于中国政策变化，如反腐、关税等，但也包括设计、管理、战略和渠道等多方面问题。
然而，在中国市场，大中华区依旧是唯一增长的区域，其销售情况并未受到影响。这可能是因为中国消费者的慷慨解囊助力发展，以及经济学对奢侈品定义，即超出人们生存与发展需要范围的商品或服务。
但事实上，每个行业都必须寻求生存，因此必须保证其市场不饱和且有发展潜力，并且拥有足够强大的消费实力。在这样的背景下，将流行文化融入到产品中变得至关重要，以便打破与大众之间藩篱，从而打开年轻市场的大门。
此外，由于30岁以下青少年占据了75%以上的新兴豪华品牌消费群体，对于这些高端品牌来说，如果不能适应他们的心理需求，就难以获得成功。而通过邀请知名偶像参加时装秀或成为代言人，可以有效地提升品牌形象并吸引更多青少年消费者，使得这些豪华品牌能够更好地接触到这一新的主要目标人群。