潘多拉珠宝业绩滑坡快时尚品牌定位面临挑战探索上市的珠宝公司有哪些
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，展示个性化定制风格。然而，尽管以其独特设计赢得了消费者的青睐，潘多拉仍然面临着行业整体下滑的挑战。作为“珠宝界Zara”，潘多拉尝试通过提价来强化品牌，但结果未能预期，业绩出现下滑。
为了应对市场变化和保持竞争力，潘多拉推出了仅在中国内地独家销售的产品系列，并专注于手串业务，这一策略显著增长了公司收入。基础手链以金银质地和皮绳为主，以便消费者根据个人喜好进行搭配购买。此外，潘多拉已经推出超过700种不同类型的串珠，这些产品贡献了公司营业额的72%。
尽管如此，对于如何在高端珠宝与廉价饰品之间精准定位，一直是潘多拉面临的一个难题。在过去，管理层曾尝试将价格调高以向奢侈品领域靠拢，但这一策略导致顾客大量减少，使得公司遭遇30%收入预期下跌的情况。
目前，在全球销量排名前三名的珠宝品牌中，自2010年上市以来股价增长3倍之多成为了一匹黑马。但最新数据显示，在中国区销售增速也呈现放缓态势。二季度销售额同比上涨91%，但与去年同期125%以及2016财年的175%增速相比有所放缓。
为了进一步扩张和巩固市场地位，潘多拉计划未来三年内在印度新增50家门店，并计划收购西班牙市场分销业务。但快速扩张可能会加剧业绩衰退的问题。此外，由于总值7600万丹麦克朗的收购门店支出影响，也是二季度净利润下跌的一个重要因素。
营销专家闵光亚指出，与传统珠宝相比，潘多拉缺乏升值空间，其银饰品还存在一定品质问题。因此，为提高产品质量并区分目标群体差异性，是解决当前困境的一条关键路径。如果一味追求快速扩张可能会增加运营成本，或形成较大负担，加剧业绩衰退情况。