潘多拉珠宝业绩滑坡2022年金价预计下跌引发市场担忧
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图通过新产品吸引消费者，但珠宝行业整体的下滑趋势导致了潘多拉的业绩出现了下滑。作为“珠宝界Zara”的一员，潘多拉以个性化和定制为主，并且成功赢得了一批粉丝，但其品质与发展策略让它一直被划分在珠宝行业之外。
为了强化其品牌形象，潘多拉曾尝试提高价格，但结果并未带来预期中的增长。相反，它们面临着来自新兴市场快速增长的挑战，这些市场是潘多拉目前加速进击的主要机会之一。
尽管如此，传统珠宝品牌业绩普遍下降的情况下，凭借其独特设计和个性魅力，潘多拉在中国市场销售翻倍。这表明尽管存在挑战，但潘多拉仍然具有巨大的潜力。
为了进一步扩大市场份额，潘多拉推出了仅在中国内地独家发售的产品系列。此外，他们将手链拆分成单品出售，比如手链、串饰等，以此提升销售额。这些串珠和手链约占公司营业额72%。
然而，对于如何精准定位在高端珠宝和廉价饰品之间，这一直是一个难题。过去，一度有过提高价格以向奢侈品领域靠拢的尝试，但这只导致了顾客数量的大幅减少，最终使得公司遭遇收入比预期低30%的状况。
尽管如此，自2010年上市以来股价已增长3倍之多，使得潘多拉成为一个令人瞩目的黑马。但最新发布的数据显示，在中国区销售增速也呈现放缓态势。在二季度时，该区域销售额上涨91%，但同比增速已经放缓到125%以及2016财年的175%增幅。
据报道，在未来几年中，将继续全球化扩张，并将印度作为重点发展目标计划新增50家门店。此外，还计划回收西班牙市场的一项业务投资1.1亿欧元，以正式进入该地区。不过，与此同时快速扩张也可能对业绩产生负面影响，使净利润出现10.3%的下跌至11亿丹麦克朗。
专家认为，不断增加门店可能会增加运营成本，从而加剧业绩衰退。而为了应对这一挑战，需要进一步提升产品质量并针对不同目标群体进行差异化管理。如果仅仅追求速度式扩张，那么潜在地会形成较大的负担，加剧所谓“走马观花”的问题，即不稳固地建立品牌形象，而是依赖于短期内快速打开新的商机。