中国珠宝网行业门户潘多拉品牌业绩反复下滑快时尚定位摇摆
潘多拉珠宝（Pandora）在中国市场的销售翻倍，成为近年来在中国运营较好的珠宝品牌，但最新公布的业绩显示，潘多拉净利润也呈现下跌态势。数据显示，二季度潘多拉销售额同比上涨12%至48.25亿丹麦克朗，息税折旧摊销前利润基本与去年同期持平，录得16.1亿丹麦克朗，净利润则下跌10.3%至11亿丹麦克朗。
作为装饰品品牌争先模仿的对象，如何在高端珠宝和廉价饰品之间精准定位，对潘多拉来说一直是个难题。过去潘多拉（Pandora）也曾为改变品牌定位做过一些措施，但结果并不尽如人意。2011年，潘多拉管理层将产品价格调高，以期向奢侈品领域靠拢，但结果导致顾客大量减少，使得遭遇过比收入预期下跌30%的窘境。
为了强化珠宝品牌，在全球范围内加大广告投入，并推出了仅在中国内地独家发售的系列产品，如手串业务，将手串拆分成手链、串饰等单品单独出售。基础手链分为金银质地和皮绳两大类，不会超过1000元。如果要串成完整的一串，则整条手链可能价值不菲或将达到几千元。
目前潘多拉已经成为全球销量第三的珠宝品牌，其自2010年上市以来股价已增长3倍之多，为一匹黑马。但根据最新发布的数据显示，潘多拉在中国区销售增速放缓今年二季度销售额上涨91%，同比一季度125%以及2016财年的175%增速进一步放缓。
对于未来发展策略，该公司计划未来三年内新增50家门店并正式进军西班牙地区，而这次快速扩张也影响了其业绩，其中二季度净利润下跌主要受总值7600万丹麦克朗收购门店支出影响。这表明尽管面临挑战但仍然有展望性的商业模式存在，同时也有提高产品质量和针对性差异化服务客户群体的问题需要解决。
